A ese costo material se aade luego el conjunto de los gastos que Nike tendrá que afrontar para transformar ese objeto físico en un objeto social, es decir, unas zapatillas que la gente tenga ganas de comprar. Aquí se juega el corazón de la actividad de Nike: hacer conocer y desear las zapatillas, comprometiendo los gastos de publicidad, de promociones que van a mostrarlas en los pies de los grandes atletas, quienes darán a los televidentes del mundo entero el deseo de llevarlas también. El conjunto de esos gastos representa un costo equivalente al involucrado para fabricar el objeto físico mismo.
La presencia de los viajeros en el mundo digital crece exponencialmente ao tras ao. Durante el 2016, Assist Card invirtió más de USS 2,5 millones destinados a mejorar la infraestructura tecnológica para continuar a la vanguardia, logrando así un incremento en los canales de asistencia. El plan estratégico de esta inversión fue destinada al área de tecnología para garantizar al cliente el mejor servicio en términos de calidad y ahorro de tiempo en el acceso al mismo..
Los poetas invitados que han confirmado plenamente su participaci n son: Elke Erb (Alemania), Abdullah Bashrajil (Arabia Saudita), Leopoldo Teuco Castilla (Argentina), Kamau Brathwaite (Barbados), Miriam Van hee (B lgica), Frederic Pacere Titinga (Burkina Fasso), Corsino Fortes (Cabo Verde), Samuel Jaramillo, Gustavo Garc s, Nicol s Suesc n, lvaro Mar n, Jorge Bustamante Garc a, Santiago Mutis, Fredy Chicangana, scar Gonz lez, Carlos Bedoya, Omar Ortiz, Luz Helena Cordero, Giovanny G mez, Fadir Delgado, Lindantonella Solano, Myriam Montoya, John Freddy Galindo IV Premio Nacional de Est mulo a la Joven Poes a Colombiana (Colombia), Julien Kilanga Musinde (Congo), Norberto Salinas (Costa Rica), Miguel Barnett, V ctor Rodr guez N ez, Antonio Armenteros (Cuba), Antonio Preciado, Ernesto Carri n ganador del VI Premio Latinoamericano de Poes a Ciudad de Medell n (Ecuador), Ahmed Al Shahawi (Egipto), Dina Posada (El Salvador), Pedro Enr quez, Julieta Valero, Antonio Garc a Tejeiro, Juan Vicente Piqueras merecedor del II Premio Internacional de Poes a Revista Prometeo para Libros Publicados en Lengua Castellana (Espa a), Joy Harjo (Estados Unidos, Naci n Muskogee), Sherwin Bitsui (United States, Nation Navajo), Allison Hedge Coke (Nation Cherokee, United States), Alfred A. Yuson (Filipinas), St phane Chaumet (Francia), Alhaji Papa Susso (Gambia), Merle Collins (Granada), Jessie Kleemann (Groenlandia), Koumanthio Zeinab Diallo (Guinea), Salah Hassan (Irak), Nahid Kabiri (Ir n), Gabriel Rosenstock (Irlanda), Linda Vilhjalmsdottir (Islandia), Aharon Shabtai (Israel), Milo de Angelis (Italia), Mohammed El Abdallah (L bano), Patricia Jabbeh Wesley (Liberia), Antanas Jonynas (Lituania), Diallo Fatoumata (Mal ), Jos ngel Leyva (M xico), Natalia Toledo, (Naci n Zapoteca, M xico), Chirag Bangdel (Nepal), Francisco de As s Fern ndez, Gloria Gabuardi (Nicaragua), Liv Lundberg (Noruega), C. K..